Wax wakhti ah ayaa ka hadhay si rasmi ah u bilaabo xilliga kirismaska. Ka dib Black Friday iyo Cyber Isniinta, laba maalmood (in kasta oo xaqiiqda ay jiraan wax badan) kuwaas oo qiimo dhimis weyn lagu bixiyo dukaamada, oo ay bilaabaan xilliga wax iibsiga sare, Waa wax iska caadi ah in qaar badan ay ku arkaan qaabka macaamiisha. Xaqiiqdii Dentsu wuxuu falanqeeyaa dhaqanka macaamilka ee ku wajahan qiimo dhimista mid ka mid ah falanqayntiisii u dambaysay.
Hadii aad rabto inaad ogaato waxa natiijadu noqotay, hoos waxaan kuugu sheegi doonaa daraasada ay sameeyeen iyo waxyaabaha la yaabka leh ee ay ka tageen. Miyaan duminnaa?
Wax iibsiga haa, haddii ay jiraan qiimo dhimis
Mid ka mid ah gunaanadkii ugu horreeyay ee daraasaddan ay samaysay Dentsu, oo ah koox hormuud ka ah warshadaha isgaadhsiinta ee Spain, ayaa si cad u caddeeyey, tayo ahaan iyo tiro ahaanba, iyadoo Jaime López-Francos oo ah maamulaha kooxda ee Iberia, ay tahay in macaamiisha ay sugaan inay jiraan waxay soo jeedinayaan inay iibsadaan. 88% iibsadayaasha Isbaanishka ayaa u dulqaata marka ay rabaan inay wax iibsadaan, gaar ahaan moodada, quruxda ama qaybaha tignoolajiyada. Si kastaba ha ahaatee, waa 91% ee Kun-sano-jirayaasha kuwaas oo runtii ka faa'iidaysta qiimo dhimista, oo ay si dhow ula socdaan 85,7% ee Generation X, Generation Boomers (85,4%) iyo Generation Z (85,1. ,XNUMX%).
Marka laga hadlayo taariikhaha wax iibsiga, inkasta oo ay jiri jireen laba xilli oo xooggan Isbaanishka, sida iibka jiilaalka iyo iibka xagaaga, labaduba waxay dib ugu laabteen xilli labaad oo runtii Taariikhaha "boqoradda" waa Jimcaha Madoow (gaar ahaan qaybaha aan kor ku soo sheegnay) iyo Cyber Isniinta. Waa in xisaabta lagu daro in taariikhahani ay aad ugu dhow yihiin Christmas iyo Epiphany, taas oo ka dhigaysa qaar badan inay ka faa'iidaystaan. Intaa waxaa dheer, waxaa la og yahay in xayeysiisyada gaarka ah ee dukaamada badan ee Diisambar iyo horraantii Janaayo, oo loo yaqaan dalabyada kirismaska, ay sidoo kale lumiyeen sumcadda.
Jinsi ahaan, haweenku waxay aad uga warqabaan qiimo dhimista
Sida laga soo xigtay warbixinta Dentsu, waxay yihiin Haweenka, oo leh 54,2%, ayaa ah kuwa aadka uga warqaba qiimo dhimista. Iyaga, da'da u dhaxaysa 25 iyo 54 sano waa tan hesha ku dhawaad 79% natiijooyinka, ku dhawaad kala badh iyaga ka mid ah waxay ka yimaadeen astaan-dhaqaale-dhaqaale sare oo dhexdhexaad ah oo leh waxbarasho sare.
Muuqaalka haweenkan waxaa lagu gartaa inay ku dhiiradaan, macnaha tijaabinta noocyo cusub oo cusub iyo inay la socdaan isbeddellada, inkastoo ay u oggolaadaan naftooda inay saameyn ku yeeshaan fikradaha iyo, mararka qaarkood, raadiyaan oggolaanshaha kuwa kale. Waa macaamiil firfircoon sababtoo ah waxay jecel yihiin inay ogaadaan sida badeecadaha loo soo saaray, maaddooyinka ay ku jiraan, iwm.
In kastoo Waxa loo nisbeeyaa nolol bulsheed oo firfircoon, sidoo kale waa dad guri jecel oo aad u daryeela oo qiimeeya qoyskooda., oo ay ku muujiyaan kalgacal iyo hanti.
Sida dhexdhexaadka ah ee ay u isticmaalaan inta badan si ay " ugaarsadaan" qiimo dhimisyadaas, internetka, ha ahaato shabakadaha bulshada, fiidiyowyada, muusikada muusikada, waa midka qaadata dahabka kiiskan. Waxaana si weyn u isticmaala maqal-muuqaal iyo aalado, iyaga oo aan dan ka lahayn xayaysiisyada ay ku dhex arkaan si ay u sii cunaan. Tani waa macluumaad aad u khuseeya shirkadaha maadaama ay tahay dhexdhexaadin xayaysiis ah oo sii kordheysa oo muhiim ah marka la barbar dhigo xayeysiis dhaqameed.
Dhab ahaantii, iyo xogta ka hor, In ka badan 61% ayaa u mahadcelinaya xayaysiisyada awood u leh inay ogaadaan waxa suuqa yaal, iyo 60% dhib kama qabaan in ay arkaan xayaysiisyada lagu beddelayo daawashada waxa ku jira (fiidyowyo, muusig, taxane, filimaan...) bilaash ah. Qaar badan oo ka mid ah xayeysiisyadan ayaa laga yaabaa inay khuseeyaan macaamiisha, sidaas darteed, waxay ku dhamaan doonaan inay gujiyaan iyaga.
Summada bulsho ahaan iyo deegaan ahaanba ka go'an, kuwa loogu jecel yahay
53,7% macaamiishu waxay door bidaan inay wax iibsadaan noocyada kuwaas oo si fagaare ah u sheegaya dhinaca ugu taageerada iyo deegaanka. Mawduucyada sida saboolnimada, isbeddelka cimilada, carruurta, caafimaadka maskaxda ama deegaanka ayaa ah kuwa ay aadka u jecel yihiin iibsadayaasha kuwaas oo aakhirka ka dooranaya noocyadan marka loo eego tartankooda.
Wadahadalada shabakadaha bulshada ee ku saabsan iibsashada
Daraasadda, shirkadu waxay soo saartay gunaanad ku saabsan waxa lagu sheegay shabakadaha bulshada ee ku saabsan iibsashada. Xaaladdan oo kale, laga bilaabo Janaayo ilaa Noofambar 2023, waxaa jiray 1,7 milyan oo la sheegay oo ku saabsan xilliyada ugu sarreeya (xilliga sare oo ay jirto korodhka iibka tafaariiqda iyo ganacsiyada internetka). Gudaha ku xusan, Kirismaska, iibka jiilaalka iyo maalinta Kibirka ayaa ah kuwa hela natiijooyin wanaagsan.
Hadda, waxaa lagu ogaaday shabakadaha, gaar ahaan usbuuca ka hor iyo usbuuca Black Friday iyo Cyber Isniin, dareen taban oo xad dhaaf ah iyo qanacsanaanta ka hor labadan xafladood ee qiimo dhimista kuwaas oo bakhaarro badan oo ku soo biiraya. ).
Qaybaha, moodada iyo teknoolajiyada ayaa ah kuwa ugu badan ee la sheegay, gaar ahaan shabakada bulshada ee TikTok, halkaas oo shirkadaha sida Shein, Zara ama Amazon ay ka soo baxeen.
Sidee u aragtaa natiijada daraasadda Dentsu? Ma ku raacsan tahay? Fikradaada ku dhaaf faallooyinka